世界上最好的营销就发生在人们
站在穿衣镜前的那一瞬间
结论篇
从某种程度来说，“时尚”和“营销”这两个词是可以相互置换的，但一个时尚品牌肯定不能只依赖市场营销。因为，消费者并没有他们认为的那么蠢。巴黎时尚顾问毕卡说：“就我个人为时尚公司做多年咨询的经验，如果说有一件事，可以100％确定，那就是不要欺骗。你可以虚张声势，也可以对事实重新组织，但绝对不可以欺骗。通过市场营销，顾客可以推开你的店门，但当他们发现店里衣服并不如宣传的那样，他们会转身离去。现在，任何档次的服饰都要在价格、质量、原创性和实用性之间找到平衡。世界上最好的营销就发生在人们站在穿衣镜前的那一瞬间。”找信息， 资讯、 资讯、 资讯，最全面的信息，信息就上拿货8。
人们总在说消费者需要“教育”。事实上，更恰当的词语是“劝说”，或者是“说服”，因为“教育”这个词听起来有些强加于人。在一次又一次对广告高层的采访中，他们都在说，消费者现在非常成熟，他们通常可以迅速而且有效的理解那些令人眼花缭乱的营销攻势。如果不能以巧妙且优雅的方式传递品牌想传递的信息，就会对品牌造成伤害。
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我相信，时尚消费者是最难把握的一群人，因为时尚本身就依赖很多难以预料的东西，例如衣领的宽度，或者靴筒的高度，因此所要体现的时尚背后的一切必须是精致的。今天，最好的时尚广告几乎就是广本身。最有效的营销攻势要靠雷达来协助，因为目标往往在发现时就已
经错过了。
消费者变得越来越聪明，也变得越来越苛刻。如果说时尚业曾经靠愚弄大赚其钱——就因为缀有一个傲慢的商标，服饰的售价就可以高出成本4倍以上，但现在已经不太可能了。每一个消费者都在成为时尚的专业人士。在采访时尚从业人员的过程中，最让我吃惊的是，他们中没有一个人追逐时髦，他们要么穿典雅的套装，要么穿休闲的T恤、牛仔裤，看上去品位不凡。从装扮上，绝对看出“时尚受害者”的痕迹。也许正是因为他们深知时尚机器的运作方式，因此并不会为之所动。而他们所瞄准的目标消费者也在朝这一方向进化。设计师阿尔巴兹说：“我相信，人们对时尚的认识和表述会更自由、更民主，且这一趋势将
会取代潮流的霸权主义。”, 资讯， 资讯，资讯、信息，信息
然而这本身也是一种潮流，潮流并不会只有一个。我不能保证某种趋势的必然性，但却相信以下6点会对时尚品牌造成深刻的影响。
消费者成为自己的造型师
消费者作为某一个品牌铁杆粉丝的日子一去不复返了。现在，没人会从头到脚都是一个品牌，特别是如果这个品牌的标识特别显眼。同时售卖多家有特色的品牌服饰和一些另类生活方式小配件的小型店铺会越来越流行。相比传统的专卖店，购物者会更喜欢具有市场氛围的购物环境。新兴的、快餐式时尚连锁店，如zaraH&M以及Mango的出现正是一种新理念催生的结果，那就是时髦的、一次性的商品可以与昂贵而经典的款式结合起来，而消费者在这方面的需求正在加大。消费者不仅光顾设计师的品牌店，也去时尚连锁店和复古服饰店，他们把从这三种
地方淘来的服饰搭配在一起，创造一种独有的衣着品位。国内专业批发，批发，批发，批发，Miss sixty批发8。LEVI S最全面的相关介绍。
反应与个性化作为自己的造型师，消费者希望市场能提供更多的选择机会——面苫
：料和款式要有原创性，更新的速度要快，即使在低端市场也是如此。对原创性的崇尚也推动了私人定制服装业的回归，但比以前更民主。我们
可以称之为“鸡蛋要素”，这可是一个关于营销的神话——蛋糕粉刚推向市场时，西点师们很难接受这个新事物，于是，推销人员就说那个蛋糕粉的配方是可以改动的，比如加入一个鸡蛋，味道会更好。听了这样的解释，西点师们居然就加入了采购的队伍。是的，人们喜欢那种创作的感觉。为消费者创造类似的氛围，应该可以成为一种强大的营销工具。男女装批发、的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程。
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“智能”服装
人造仿古服装的出现，是为了怀旧，但有些讽刺的是，那些服装却采用了最先进的面料，比如更柔软、更耐磨的格呢。消费者喜欢那些实用性强的服饰，比如容易洗涤、免熨，轻薄得可以放进行李箱，到达目的地后拿出来不会起皱。低价航空公司已经了解了顾客的需求——想去各地游览，而且在到达目的地时看起来仍然精神。技术的发展可以让面料根据环境改变颜色或密度，或是在揉成一团后很快恢复原状。有记忆功能的原料也会很快面世。服装的性能将成为品牌的要素之一。
时尚的道德
American Apparel、Enamore、Gossypium、People Tree、No Sweat……这些品牌都承诺其产品绝对不是来自血汗工厂，而服装原料也都是有机棉花。这么做的结果就是从大品牌手中抢走了一定的市场份额。但道德高尚并不能确保品牌的价值，也不会保证销量。这些公司必须要让自己的设计与对外宣称的道德水准一样，是无可指责的。
时尚品牌公园
现在，购物已不再是一件简单的事，而变成了类似看电影、看比赛或是去画廊那样的一种娱乐形式。时尚公司对此也做出了积极的反应，它们建造了类似博物馆或主题公园的地方来售卖时装。这些品牌专卖店变成了观光目的地，它们登上了所在城市的城市指南。如果时尚公司为了减少传统广告的开销，但为了区别于便宜的折扣店，而坚持通过打造漂亮的店面来推广品牌，它们必须能为顾客提供丰富、有趣的购物体验。
年龄消失
最近在填表时，看到年龄是必填项，这让我非常生气。这种情况多发生在注册一个网站时——您是在25岁到35岁之间吗?不!我不是!满意了吗?多谢提醒!可是想想看，在今天，这样的信息对那些信息收集者到底意味着什么呢?年龄早已不再是市场调研者有效的参考数据了。今天，36岁的迪厅调音师Disco DJ并不少见，25岁的两个孩子的单身妈妈也不奇怪，母女一起逛街，父子穿同一牌子的牛仔裤，所有这一切在人们眼里已经习以为常了。这一点可能会影响到那些只关注年轻顾客的时尚业。他们在与顾客沟通时，要意识到这一趋势的转变。潮流跟踪机构——style—Vision提出了“情绪营销”的概念，其中一点就是，年龄数据已没有意义。
要写的就这么多。但正像我之前说的，这些只是一个大趋势里的若干小贴士。也许其中有一些会稍显极端，但我已经为自己准备了辩词——其中大多数都是我从时尚业顶级人士那里偷听到的。相信其中大
部分的准确性吧，要知道，这是本写时尚的书。
明天，一切可能已经都改变了。
带着对与众不同的追求，且掺杂着对顶级品牌的厌烦，越来越多的人喜欢上了二手衣。具有讽刺意味的是，大品牌把这股风潮理解成了人们对过去的迷恋，于是竞相仿效从前经典的款式和颜色，市面上有了高科技新面料版的复古服装。
阿尔多说：“甚至新衣服上都贴着‘复古’的标签。但我可以告诉你，那样的衣服，在衣架上是不可能挂40年的。不到40年，就成碎片了。”
学生和拒绝因循守旧的人是旧衣店的老客户。在时尚编辑的笔下，词汇总在变——“二手”second hand变成了“怀旧”retro，之后是“复古”vintage。不过这都没有关系，在旧衣店里淘到心仪之物的欢乐是不变的。专家说，严格意义上说，“复古”服装指的是第一次世界大战前的服装，但后来只指20世纪20年代到80年代的衣服，而在这之前的任何服装就被称作“古董”。
在二手衣成为时尚之前的很长一段时间里，买二手衣的都是穷人。在18和19世纪，伦敦衬裙巷PitticoatLane服装市场之类的地方就有人收购穿过的衣服。通常，他们看上的是那些面料，因为他们觉得面料比服装本身更值钱。主妇们买回这些衣服后，很快就动手改成“新衣”，然后穿在家人身上。人们称那些收购二手衣和小古玩的小贩为收购破烂的人Rag and Bone men。在现代人眼里，他们的确有些神秘——走街串巷，就为搜寻人们不要的东西。但在杂物拍卖市场、汽车跳蚤市场、慈善商店和二手市场上却有他们活跃的身影。专业的vivienne westwood品牌批发商，找新款介绍、新款批发、
今天，在欧洲和美国，一些穿过的服饰会以捐赠的形式流向发展中国家，而更多的则被棉纺厂回收。在那里，衣服会变成碎片，然后作为绝缘产品和沙发靠垫等用品的填充物。回收的羊毛服装可以和新原料一起，生产出低成本的面料。据英国纺织回收协会Textile RecyclingAssociation称，多达40％的“再循环面料”会被重新穿在人们的身上。
阿尔多告诉我：“在欧洲，这一行兴盛于战争期间。‘富有’的美国人在二战后终于可以回国。在回国前，他们不愿意携带过重的行李，往往会把一半以上的衣服在当地转卖掉，于是，就有了军用剩余品市场。”男女装批发、的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程。
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到了20世纪50年代，欧洲的青少年都渴望拥有一条美式牛仔裤，以至最后发展成一种迷恋风潮。在意大利，就有怀着这样一种迷恋情绪的少年，他的名字叫伦佐·罗索。长大后，他创办了一家牛仔服饰公司——Diesel。阿尔多说，流行音乐和电影工业是时尚发展最快，也是循环最快的地方，正是这样，二手市场有了用武之地。“在20世纪80年代，每个人都在找美式牛仔裤，特别是Levi’s的。于是，日本就开始生产看起来像二手牛仔裤的新裤子，但他们采用的是最先进的生产技术。产品实在很出色，我有时都不能把两者区分开。”
但这样的创新也在扼杀二手牛仔裤市场。“现在，很多美国货都直接销往日本，无论是大宗的，还是网络上售卖的。但我们不在乎。因为最新的复古趋势是那些欧洲老牌设计师的服装，就像我们以前去美国找旧牛仔裤一样，现在他们来这里，找古老的Chanel套装。”从俭朴到复古
让我们再回到衬裙巷，最初，所谓的富人不会向往穿上一件二手的服装，更不用说去买一件看起来像二手衣的新衣服，这听上去就有些傻。一直到20世纪末，时尚的流向始终是从富人到穷人。然而近几年，一切都倒过来了——那些耍酷的城市年轻人开始引领潮流，设计师们会根据他们的穿着推出新的服装系列，然后再卖给富人。但时尚流向的转变只是复古潮兴起的一部分原因。，，，， 。
另一个原因则很有可能与一份杂志有关，这份杂志就是CheapDate，它创办于20世纪90年代的纽约。其创始人凯拉·乔力弗Kira．Joliffe和贝·加内特是这一复古风潮的偶像级人物，不过他们并没有用“复古”这个词，而用的是“俭朴”。杂志最早定位在反时尚，他们以那些大公司为抨击对象。但逐渐地，它从一本另类杂志进入了主流，也吸引了造型师、模特和设计师的注意力。苏菲·达尔、凯伦·艾尔森以及艾琳·奥康纳都曾是杂志的封面人物。
乔力弗对The Observer的记者说，Cheap Date的初衷是“劝告那些已经有足够衣服穿，却不知道满足的人们，希望他们懂得俭朴。时尚杂志最初当我们是一本好玩的杂志，是不属于时尚类的。现在当然已经成为商业杂志，但仍然不关注那些衣服本身。”同文还引用加内特的评论说：“如果你对Prada每一季新的广告都心动，那这种欲望是没有尽头的。”《Prada过气的原因：便宜就是时髦》，2004年2月22日信息，信息，信息，
尽管杂志创办于纽约，但其风格却是英伦式的。英国的时尚素有边缘、反叛甚至邋遢的传统，天生就有俭朴的风范。所以，“俭朴”在英国比在欧洲其他国家更容易被接受。阿尔多也同意这一点，“意大利人对二手衣服一直不感冒，一直到最近，这个态度才有所转变。法国人也不喜欢这个想法。不过现在，所有的人都开始对这股新潮流着迷了。”
经济方面的原因也不容忽视。“9·11”带来的经济衰退让最富裕的人都开始注意起价格来BudgetLing创办于2002年，其发起人莎拉·格里·米勒sarah Gary Miller说：“20世纪90年代末兴起的标识崇拜已成为过去。花几百英镑买一只设计师品牌的手袋，却往往被人看做是街摊上的假货。这不但让人觉得蠢，也开始有更多的人拒绝这样做。‘奢侈’一词被大量滥用，已经到了没有任何意义的程度。在精明的消费者眼里，这个词只说明了没必要的昂贵。新节俭风不仅是潮流，更意味着省钱。”《新节俭潮》，The Oberserver，2002年12月13日
这就是为什么复古风会刮起来的原因——最初是为了省钱，后来就变成了精明、品位的代言。卡麦隆·西弗Cameron silver就是一位走在时尚前沿的代表人物，他在洛杉矶开设了一家店铺——Decades，专营设计师品牌的复古服饰。店内酷意十足，但很干净，完全不同于二手跳蚤市场或是节约店。他的顾客包括尼科尔·基德曼、卡梅隆·迪亚兹Cameron Diaz和芮妮·齐薇格Renee Zellweger，以及一些电影公司的服装工作者。西弗说：“我希望能让自己所有的顾客看起来都像电影明星。”《卡麦隆·西弗的一天》，Elle，2004年9月6日AF外贸服装批发信息，信息，信息，信息.
最初，西弗是一名酒吧歌手，在巡回演出期间他开始买二手衣服。“生活一直不是很宽裕，我总是突然发现自己又一文不值了。那时候，我就出去散步，去那些复古时装店，因为我一直对时装史很感兴趣。”
很快，西弗的衣橱里就堆满了很多复古服饰。终于，他对歌手生活厌烦了，于是决定开一家店。“我利用最后几场演出，搜集了一些宝贝。我还对观众说：‘如果你家里有70年代的Pucci，就在演出结束后到后台来找我吧!”’国内专业 ,找 资讯， 深圳外贸服装批发市场资讯， 资讯、信息，信息就上拿货8。
Vogue Homme International杂志编辑理查德·巴克利RichardBuckley发现了这家店，并把它通过杂志介绍给了读者。虽然那是一次偶遇，但也从一个侧面说明了西弗的能力。经营一家复古时尚店，最重要的是要有在旧物中发掘美的能力。西弗显然有这个能力。他已经在纽约的Barney’s百货公司开了分店，这是将复古时尚推向主流市场的一次努力。
后来，大商场里也开始在当代设计师的品牌专卖店旁边，售卖复古服装，例如纽约的大商场Bloomingdale’s和Henri Bendel。而在巴黎，Galeries Lafayette商场地下一层也有一家Version Originale的复古店。连伦敦的Topshop连锁店也加入进来。同时，还有一批独立的二手时尚店。纽约诺利塔区Nolita有一家店，名为Lyell，主营20世纪40年
当然还有其他一些非血汗工厂生产的品牌，例如有一个品牌叫“No Sweat”，意为“没有血汗”。但American Apparel无疑是最成功的，很像是另一个。American Apparel本身就具备一些有利的因素，其中之一就是它的创始人杜夫·查尼Dov Challley，这是一个快人快语的、留着有些夸张的胡须的企业家。他为推广该品牌，特意把自己塑造成一个20世纪70年代的人物。而品牌的平面广告也很出色——海报颗粒很大，焦点故意模糊，带有一种诱惑的刺激。海报的主角多是身着American Apparel内衣的漂亮女孩，很少出现男性的身影——如果有，那就是查尼本人。事实上，American Apparel成功之道就在于，它展示了其道德高尚的一面，以及堕落的一面，给人一种真实、有趣的感觉。
它的专卖店也非常入时，极简主义的纯白色，一排一排的T恤、内衣、短小的裙子、带帽套头衫，店内还挂着以20世纪70年代为主调的城市照片，看上去犹如艺术画廊，其间还有打扮时髦的叛逆青年的照片。而每个系列的名字倒非常朴实，比如“婴儿拱形无袖衫”、“经典女孩平底短裤”，还有“精致休闲衬衫”等等。
公司在洛杉矶建造的7层高的办公大楼里每周生产100万件服装。工厂有2500余名工人，每小时工资13美元，远高于美国最低工资水平。公司声称，由于不断推出新的产品，确保了旺盛的需求。产量有了保证，利润也就完全可以实现。查尼向媒体介绍了他的“垂直整合”理论，即设计师、市场部、剪裁师、缝纫工人以及机织工人的工作地点都在同一幢大楼里，这不仅减少了成本，还可以控制质量。回忆起在墨西哥设厂的情形时，查尼表示相当不愉快，“那种感觉并不好，也不一定有竞争力。”他说，“你会对自己付给工人一周40美元感到得意吗?要知道，我花在一杯饮料上的钱就可能是40美元。”《非血汗工厂服装业在美国兴起》，2004年12月14日国内专业 ,找 资讯， 资讯， 资讯、信息，信息就上拿货8。
查尼曾在接受《行业周刊》Industry Week采访时表示，与顾客离得近可以提高公司的反应速度、减少浪费并降低成本。“人们往往低估了远洋运输的成本。有部分货物在运输途中，你的库存要足够大才行。很多公司在供应链上投入了很大的资金，而不是在研发或创新上。”国内专业批发，批发，批发，批发，批发8。LEVI S最全面的相关介绍。
他还说，工厂设在洛杉矶城区更为合理，因为“你必须找到带动潮流的那5％的年轻人。你必须生产领先现在2～3年的衣服。要想把精力放在这上面，就不能说，嗨，我的工厂在海外，我的供应链很长，因为我希望成本很低很低。如果这样做，你是没办法成为时尚的领导者的。”《全垒击球手》，2003年12月1日
也许正是由于他的高曝光率，查尼偶尔也会受到媒体的指责。例如，他曾被指责禁止其员工加入工会。他否认了这一指责，并很快在工厂的墙壁上贴出海报，告知员工可以随时加入工会。这种解决媒体危机的方式让公司总能保持正面形象，同时也可以看出他做人高调的特点。国内专业批发，批发，批发，批发，批发, 就到拿货8。
也许正是American Apparel的反权威价值观给了媒体一个好的话题。但如果“非血汗工厂”这个词能传播开，其他时尚品牌将不得不很快正视这个问题了。复古时尚的未来
没人对时尚或是牌子感兴趣。
这是个秘密，请不要告诉别人。你记得在一家大牌店里看中的那件格纹呢外套吗?你完全可以在另外一个地方——巴黎蓬皮杜中心Pmpidou center旁边一条街上的一家不起眼小店里，以更便宜的价格买到，但质量却好得多，相信吗?它唯一的缺点就是，你可能不是第一个拥有它的人。
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“全在这儿了。”圣·马丁大街上二手服装商场Vertiges的经理阿尔多指着衣架，对我说：“H&M、zara、Gap……还有其他的大牌子。有时，顾客会说他们想找什么牌子。而有的人什么也不说。但我可以从他们拿起衣服时的神情、做笔记的样子和买下的衣服知道他们在找什么。”
他们在找的是一种虽然是稍纵即逝、但总会在Vertiges店里找到的东西——灵感。Vertiges店里空间狭窄、光线幽暗，空气中还略带一点霉味。这里不但不像其他的时尚专卖店，甚至连最基本的室内装修都没有。但的确是二手货爱好者的天堂。阿尔多自己就是该店的移动广告。我采访他的当天，他穿的是一件绿色派克式皮制军大衣，衣领是全毛的，里面是一件大学套头衫，下身格子裤，以一双醒目的漆皮尖头鞋收尾，不同凡响。, 资讯， 资讯，资讯、信息，信息
阿尔多告诉我：“我平生买的第一件衣服就是二手货。不过你要知道，那时候是没办法的事。不过很快，就买成了习惯，而且也不打算改掉。因为买二手衣服，不会有人和你穿的一样，还便宜!为什么不买呢?”
Zara在西班牙有自己的工厂，但还是会把一些基本款式的订单外包给其他供应商。根据其2003年的收入报告， 30％的服装是在亚洲生产的，5％产自北非，3％产自南美。但它会聘用审计员对这些工厂进行检查。他们会突访每一家工厂，向经理询问细节，并与员工进行单独谈话。只要发现违反相关准则的行为，这家工厂的合约就会被中止。
H&M是另一家快餐式时尚品牌，它聘请了30名全职“行为调查
员”。这些人可以在任何时间突访那些生产厂家。公司认为，这是让那些工厂遵守行为准则最有效的方法。
的确，许多品牌公司早已不是真正意义上的服装制造商，而是服装推广商。在公众熟悉的品牌名称背后，是一些不为人知的供应链管理公司，例如香港的利丰有限公司Li&Fung和台湾的聚阳实业有限公司Makalot．Industrial C0．Ltd，他们与大牌客户合作，为它们生产服装和鞋。为了降低成本，这些公司往往会把生产过程分割成几部分，一件商品很可能出自多家工厂，甚至可能来自不同的国家和地区。引用Oxfam的报道，“这些公司可能从韩国进口布料、在中国台湾织染、在中国内地买拉链，再将这些一齐运往泰国组装。”专业的vivienne westwood品牌批发商，找新款介绍、新款批发、男女装批发、的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程，请登陆拿货8。
如果你现在身着一件世界级品牌的服装，很可能就是这样生产出来的。
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的老板阿诺对大规模生产很不以为然，或者说，是对那些宣扬有“设计师”气质但规模生产的品牌相当不以为然。在IH7’，nternational Herald Tribune，国际先驱论坛在中国香港举办的一次会议上，他说：“我们看到，有一些公司正在努力把奢华形象与大众市场结合起来。为了把一件商品卖出高价，你必须确保它有精致的手工艺。现在，越来越多的产品，看起来很像个大牌子，但做工很差。那的确不是假冒品，但会让人这么想。”, 资讯， 资讯，资讯、信息，信息
的生产规模比Zara和H&M小得多，但也准备在生产技术方面进行改进，以满足顾客日益增长的需求。正如我们已经知道的，正是公司推出了时尚不但是周期性的，而且是短周期的观点，过去人们都认为那是固定的，是可以超越时间的。据《世界报》LeMonde的一份报告称，LV公司已经在它的工作室顶级时尚公司避免使用“工厂”这个词里开始流水线式的生产，为的是可以提高生产量。但那不是“一”字形的生产线——这种生产线是要精确计算每一个环节的耗时的；在LV的工作室里，7个工人围坐着，负责一种款式。文章说，这是为了让该团队中每一个成员最终学会该生产线上的每一道工序。无论怎样，结果就是，在1995年要花25天生产出的一只皮包，如今只需要3天半的时间就可以了《包袋业复兴带动皮具工人就业》，2004年12月14日。国内专业批发，批发，批发，批发，批发8。最全面的相关介绍。外贸服装批发
业内人士都知道，是这个行业利润最高的公司之一。这篇文章还非常肯定地指出，与服装业的其他领域不同，奢侈品的发展创造了更多的就业机会。根据科尔贝的数据我们可以看到，在2000年到2005年的5年间，在法国有12家新厂开工，专门从事顶级钱包和手袋的生产。Lxuis Vuitton的工作室里就雇佣了3650人，占整个皮具行业人数的l／3；而公司从1999年至今，已新开了5家工作室。男女装批发、的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程。
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Hermes为了满足公众对配饰的需求，也在扩张之中。据LeMonde报道，到2004年底，它在阿登Ardennes的生产车间已经扩大到5400平方米。这些工作室正是生产著名“Birkin”包的地方。“Birkin”包是以法国流行歌手赛吉•坎斯伯serge Gainsbourg的妻子珍•伯尔金．1ane Birkin的名字命名的。伯尔金一次在飞机上遇到}term~s的老板让一路易•杜马斯，她向他抱怨说：自己怎么也找不到一只能装下婴儿用品的Hermes的随身手袋。后来，Birkin包就问世了。Hermes在全法国有很多工作室。它还与当地的一些学校建立合作关系，支持他们对学生进行皮具制作的专业培训，并提供工作室和必要的设备。品牌批发商，找新款介绍、vivi westwood新款批发、男女装批发、的介绍。
与血汗工厂相比，这里是另一番天地。虽然Vuitton和I{erm~s是全球知名品牌中极少数不剥削工人的公司，但他们那些“纯手工”的制作成本无疑转移到了顾客身上，顾客必须为这样的商品支付高昂的价格。这是否意味着，道德高尚只适用于富人?不是富人的我们，为了有衣服穿，只能被迫去买血汗工厂的商品，是吗?
不尽然，看看Amefican Apparel吧。引用The New：York T／mes《纽约时报》，2004年11月23日的话就是，它“通过不做品牌而成了品牌”。．American Apparel创建于1997年，最初是向几家美国客户供应款式简单、干净的T恤衫。公司后来把在墨西哥的工厂搬到了洛杉矶，并打出口号：“洛杉矶市区制造——非血汗工厂的产品”。2002年，它进军服装零售市场，其没有印制标识的服装及反权威的立场立刻获得消费者的好感。仿佛一夜之间，公司就进入了快速发展期，并打人了加拿大、欧洲和亚洲市场。
而一个真正的时尚专家知道，只有细节才能评断货品的真假。Martin Margiela的标签是一串简单的数字，而每一个数字代表着一个产品线。LJdo Edling的夹克可以通过一些细节来确认——一只右侧的口袋，肩胛部位的一个箭头，领子内衬的用料不是毡制的，而是Alcantara的面料且每一季度服装这种面料的颜色都不同。就让名牌和造假者互相斗去吧，而品牌的设计师对自己的顾客说：我们只是遵循自己的风格。也许奢侈品正在变得大众化，或者反过来，大众的东西正变得奢华起来。但就目前的时尚帝国来说，还没有真正的民主。
商店里永远要堆满最新的款式。
我们只能全力以赴赶制订单／，，，JEEP批发，，，，。
假货市场给时尚业带来的麻烦，比起本章要讲的，就似乎不值一提了。记得写本书之前，我向一个朋友提起自己的创作想法，他的反应是：“你打算从哪一个角度写?漂亮的名模，还是血汗工厂?”
尽管关于廉价劳工的报道不胜枚举，但该问题的严重性仍然让每位记者都不能忽略它的存在。我采访过的业内人士，从来不提及“血汗工厂”的事，因为他们知道它带来的负面影响。各品牌公司都有自己的行为守则，用来向顾客保证，类似的不良事件不会发生在他们的工厂里。
0xfam——反穷困和援助组织在2004年分别发表了两份报告，多少可以让我们比较清楚地了解事情的全貌。对剥削劳工问题的最早报道是在20世纪90年代末，那是一篇关于运动品牌生产者的报道。被曝光后，Nike及其竞争对手一直试图以积极的态度，给公众留下努力改进的印象。但在《奥运会上的公平竞争》www．fairolympics．org一文中，Oxfam的措辞相当明确：“如果把剥削劳工当作一场奥运会，那么这些体育用品的巨头无疑应该捧起桂冠。也许整个行业都在做出承诺，而各公司的行为手册上也再三强调，但市场压力的结果就是，他们必须这样继续剥削劳工。”信息， 青岛外贸服装批发资讯、 资讯、
在一定程度上，劳工问题和假冒产品的问题类似，都是时尚公司自身市场战略的结果。时尚多变的特点决定了这个行业不适于大规模、机械化的生产，否则成本是厂家无法承受的。
报告还指出，没有一个大品牌可以逃避相关的指责。另一份报告针对的是整个服装业。文章里有这样一段话：“商店里永远要放着最新的款式。我们必须全力以赴赶制订单。”这是摩洛哥一家工厂的产品计划经理的总结。信息，信息，信息，
其背后一连串的事实更应引起人们的关注。供应链的最上游，就是那些顶级时尚公司，迫于股东增加销售量的压力，公司尽力教育消费者，让他们接受时尚就是要频繁更新的观点。而随着时尚周期的缩短，产品需求上涨，时尚公司就把压力转嫁到供应商身上，后者不得不在越来越短的时间内完成货品的交付。公司对时间苛刻的要求，使得压力最后全部放在每一个工人身上。
在过去的10年里，海运和空运的成本大幅下降，时尚品牌公司已经无需把工厂设在本地。同时，亚洲政府在用减税、投资补贴和其他优惠条件吸引外资。互联网和条形码库存技术大大提高了沟通的效率。Oxfam指出：“只要消费者的购买行为可以通过条形码进行即时跟踪，那么，公司就可以随时对畅销产品进行订单补货。这种即时的反应对制造商造成了巨大的生产压力，特别是在生产量极少的时候。厂家必须重定发货计划，否则会面临延期罚款。”vivienne westwood品牌批发商，找vivian westwood新款介绍、新款批发、vivinne westwood男女装批发、的介绍。
报告上还指出，时尚公司虽然很希望杜绝此类事情的发生，但其经营方式决定了其改进的空间很有限。他们希望厂家价格便宜、生产效率高，还要有很高的灵活性，但这样的合作时间总不会很长，双方没有合作伙伴的感觉，更谈不上责任。于是，厂家为了获取利益，不得不安排不合理的加班，或是把订单外包给其他声誉较差、但价格更低的工厂。
那份关于运动品牌的报告业援引了一位斯里兰卡工厂负责人的话，该工厂是美国一家运动鞋品牌的供货商。他说：“我希望能有这样一个体制，合作的另一方也能尊重我们。我的意思是说，首先，客户不要只因为5％到10％的价差就把订单转给别人；其次，忠诚应该是双向的——如果要求厂家必须遵守劳工条款，那么请给我们长期订单。”
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慈善团体承认，一些主导品牌正致力于明确这些划分。但在这个世界上，愿望再好，也很难强加于人。Oxfam认为，厂家为了赢得或保留订单，只能把企业运作的真实的一面隐藏起来。老板贿赂员工，要他们对工作条件撒谎；工资账目做成两份；伪造工作时间表；在有来访者之前对工厂进行突击打扫。
在《国际先驱论坛》举办的奢侈品牌的大会上，主席阿诺说，打击仿冒厂商是集团目前最大的挑战之一。有自己的反仿冒产品的团队，他们与世界很多地方的刑警合作，仅在2004年就进行了4000次搜捕行动，逮捕了1000余人。LvMH每年在知识产权保护上的花费高达1500万欧元。
阿诺表示：“仿冒品市场的销售额已达到世界贸易总额的10％。这些仿冒者是靠剥削他人劳动和创造力来赚取利润的。我们正在努力和相关部门合作，根除仿冒品的源头。我们向媒体呼吁，希望你们告诉读者、观众，只要他们买下一件仿冒品，就是纵容犯罪，就是对艰辛和穷困的无动于衷。”
法国是奢侈品的家乡，也是仿冒产品最大的受害者。从最早的制造商工会创立于1877年到1954年创立的法国科尔贝奢侈品委员会；omit6 Colbert，都在不懈地向人们宣传仿冒产品的危害。, 常熟外贸服装批发市场资讯， 深圳外贸服装批发市场资讯，资讯、信息，信息
也许，正是发展中国家的高关税助长了假货市场的繁荣；而奢侈品牌把自己定位在了普通人可望不可即的位置，也刺激了人们购买仿冒品的欲望。民间有阴谋论的说法，与上述分析的很像——人们认为，品牌在不得不打击仿冒品的同时，私下却意识到，印着标识的假货，被人们穿在身上仿若移动广告。当然，这只是一种一说法而已。
《国际先驱论坛》举办的奢侈品牌的大会，协助时尚品牌对抗知识产权侵权问题的．Baker&McKenzie律师事务所国际合伙人陈乐钧TanLoke-Khoon发言说：“假冒品会给品牌本身蒙上阴影。品牌公司必须把应对仿冒品所产生的成本计入企业成本，并且必须制定长期策略。”国内专业批发，批发，LEVI’S批发，批发，批发8。最全面的相关介绍。
除了庙街这些地方的游客，还有谁在购买仿冒品?不都是来自发展中国家的人。WGSN的一篇报道《假货与奢侈品》，2004年10月20日称，意大利是最大的购买市场。意大利的消费者协会指出，意大利人每年购买的仿冒服饰价值总额31．3亿欧元。时尚品牌公司有时会到机场海关，检查入境者的行李，并警告说，一旦发现旅游者携带仿冒产品，将被处罚，并需支付罚金。但意大利自身就是一个超级仿冒品工厂。只2003年一年，意大利仿冒服装的产量就占服装总产量的20％。
美国在打击制假方面面临着严峻的挑战。根据华盛顿的国际打击假冒品联合会International．Anti—Counterfeiting Coalition统计，假冒产品使全美企业每年遭受3500亿美元的损失。纽约著名的黑市所在地运河街~anal streef，，到处有假的BurbelTy围巾和Pl”ada手袋。小贩把货品放在地上的毯子里，只要听到望风人的警告哨音，就立刻兜起毯子，并迅速消失。而这样情景就发生在离百货公司或是Bergdorf Goodman精品店只有几个街区之遥的地方。
互联网是贩假者和假货买家的福地。有些网站专门面向寻找假货的顾客。互联网监测公司Envisional的一份研究表明，全世界所有的垃圾邮件中，23％是关于出售假货的。
所有这一切都说明了品牌标识在时尚业的普遍性。印有Coach、、和I~ouis Vuitton标识的手袋满街都是，仿佛是在乞求别人来仿造。但想仿制一只Bottega Veneta的包就要难得多，因为它不是靠标识，而是靠其复杂的制造技术该品牌的口号就是——靠自己的创造力。Louis Vuitton声称，它会通过不断的产品创新把仿冒者甩在后面。不过事实上，只有极少数人才会买下每一季的每一款新品。，，LEVI’S批发，jackjones批发，Miss sixty批发 。
假货的肆虐是使时尚业远离标识的唯一力量。而加拿大女作家纳奥米·克莱恩Naomi Klein《拒绝名牌》一书的影响则小得多，更多的时尚弄潮人放弃购买带标识的品牌，因为他们实在不希望被人看作是在穿戴假货。
就在《多种纤维协定》后废止不久，中国政府为了稳定市场情绪，提出对本国纺织品征收出口税。这将适当降低中国纺织品的出口额，但也同时保证了产品的质量。
同时，中国的厂家必须打好质量牌。带有“Made in China”标签的服饰无论在面料质量还是款式设计上并没有特别的声誉。不过就设计来说，这一状况正在改变。据香港一些媒体报道，中国已经从伦敦和巴黎的一些顶级设计学院聘请到了有才华的年轻设计师。也许在不久的将来，中国将出现自己的顶级设计师品牌。
对时尚公司来说，大市场的主要受益者只是那些强势品牌。连锁店品牌会在价格方面承受巨大的市场压力，对手主要来自超级市场中那些便宜的非品牌服装。而顶级品牌仍可根据其标识抬高定价，以获取高额利润。那些奢侈品牌会继续执行他们的“纯欧洲手工制作”和“最精致的面料”等市场宣传口径。也就是说，他们将继续采用同样的市场定位方法，也是吸引中国年青一代中高收入群体的方法。国内专业批发，diesel批发，批发，批发，批发8。最全面的相关介绍。
仿冒游戏
世界上最大的造假工厂。
困的无动于衷。”
法国是奢侈品的家乡，也是仿冒产品最大的受害者。从最早的制造商工会创立于1877年到1954年创立的法国科尔贝奢侈品委员会；omit6 Colbert，都在不懈地向人们宣传仿冒产品的危害。，，，， moncler。
也许，正是发展中国家的高关税助长了假货市场的繁荣；而奢侈品牌把自己定位在了普通人可望不可即的位置，也刺激了人们购买仿冒品的欲望。民间有阴谋论的说法，与上述分析的很像——人们认为，品牌在不得不打击仿冒品的同时，私下却意识到，印着标识的假货，被人们穿在身上仿若移动广告。当然，这只是一种一说法而已。
《国际先驱论坛》举办的奢侈品牌的大会，协助时尚品牌对抗知识产权侵权问题的．Baker&McKenzie律师事务所国际合伙人陈乐钧TanLoke-Khoon发言说：“假冒品会给品牌本身蒙上阴影。品牌公司必须把应对仿冒品所产生的成本计入企业成本，并且必须制定长期策略。”大连外贸服装批资讯，最全面的上海外贸服装批发信息，杭州外贸服装批发信息.gstar 3301
除了庙街这些地方的游客，还有谁在购买仿冒品?不都是来自发展中国家的人。WGSN的一篇报道《假货与奢侈品》，2004年10月20日称，意大利是最大的购买市场。意大利的消费者协会指出，意大利人每年购买的仿冒服饰价值总额31．3亿欧元。时尚品牌公司有时会到机场海关，检查入境者的行李，并警告说，一旦发现旅游者携带仿冒产品，将被处罚，并需支付罚金。但意大利自身就是一个超级仿冒品工厂。只2003年一年，意大利仿冒服装的产量就占服装总产量的20％。国内专业 ,找 资讯， 资讯， 资讯、信息，信息就上拿货8。
美国在打击制假方面面临着严峻的挑战。根据华盛顿的国际打击假冒品联合会International．Anti—Counterfeiting Coalition统计，假冒产品使全美企业每年遭受3500亿美元的损失。纽约著名的黑市所在地运河街~anal streef，，到处有假的BurbelTy围巾和Pl”ada手袋。小贩把货品放在地上的毯子里，只要听到望风人的警告哨音，就立刻兜起毯子，并 香港的庙街夜市有两大好处：一是可以享用德记海鲜餐馆里美味的清蒸蒜茸虾和干炒牛河；二就是可以在巨大的假名牌市场里徜徉当然，我没有买下任何东西。印有字母组合图案和：格子的手袋挂得到处都是——它们挤挤挨挨地被挂在铁丝网货架上。这里还有很多的、、和Coach。在一家店里，我的手刚刚碰了一下“Omega”表，立刻就有个年轻人塞给了我一本手册——里面全是假冒名表的图片。
香港这样的市场还有不少，在这些地方，到处是西方游客在疯狂扫货，并希望将它们带回家去。他们中很多人认为这很有趣，就像是一个旅游的指定项目。要是在过去，我也同样不在乎，假的又怎样呢?但在几个小时以前，我听到了一些人的大声疾呼。专业的品牌批发商，找新款介绍、新款批发、男女装批发、薇薇安伊斯特伍德的介绍、薇薇安维斯特伍德的成长历程，请登陆拿货8。
根据国际商会InteIaaational Chamber of Commerce的统计，全球仿冒品市场价值总额一年就有5000亿欧元，而国际刑警组织认定的数字为2500亿美元这两个数据都是以这些货品以正品零售价格售出为前提的，而且问题还在严重化。2002年，仅在欧盟内部，就扣留了8500万件仿冒品。到了第二年，这个数字变为1000万件。
潘迪生也认为，面向中国消费者的市场推广并不容易。“中国的经济形势很好，但市场的开放程度并不高。我认为在未来很长一段时间内，媒体也不会完全开放。这就意味着，品牌想要获得市场的入场券，光靠普通的媒体广告是行不通的。也就是说，在市场还没有完全成熟的今天，开店是引入品牌、向消费者传达信息的最佳途径，只有这样，消费者才能逐步接受品牌的形象、品牌的定位、品牌所代表的生活方式。”
潘迪生还说，中国人对奢侈品从来都不陌生。“考古发现，最早的金项链和耳环出现在至少3000年以前，而来自中国的奢侈品，比如丝绸，早在公元7世纪就通过丝绸之路由波斯人卖到了欧洲。”服装批发网, 资讯， 资讯，资讯、信息，信息
外滩三号的联席主席李景汉Hendel Lee的看法是，中国人的购物心理和西方人不太一样。“中国人不容易接受西方品牌刻板又有些傲慢的推广方式。因此，外滩三号更像是一个画廊，把那些时尚商品像艺术品一样陈列出来。我们并不强求顾客买下什么，而是鼓励他们先来观赏、品味。我们认为，顾客买下某件奢侈品，不是缘于一种浅薄的炫耀心理，而是这件商品有打动他们的地方。”找信息， 资讯、 资讯、资讯，最全面的上海外贸服装批发信息，信息
尊重文化差异绝对是有回报的。保罗·史密斯回忆起自己第一次去日本考察市场的情景，那是在20世纪80年代早期，“那段时间，很多人都去日本，但他们的态度相当傲慢。我去的时候，说实话，真的喜欢上了那里。我研究他们的文化，并在那里开设分公司……我想，我们的成功得益于良好的市场沟通。我们在1984年进入日本市场，至今已经开了200多家分店，总销售额达到1．61亿英镑。”国内专业批发，批发，批发，批发，批发8。最全面的相关介绍。
因此，对中国消费者有任何轻视的举动，都要付出代价，无论他们看上去有多么喜欢名牌。Nike曾拍摄了一个电视广告，由NBA明星勒布朗主演。画面中有很多激烈打斗的场面，其中还有一个白发白须的功夫大师和两条中国龙。中国有关部门禁止播出该广告，原因是，中国文化的象征被暴力化，这“极大地激起了收视者的愤怒”；另外，Nike还违反有关规定，对“中国国家的尊严和文化”极不尊重。《Nike的勒布朗广告在中国搁浅》，《纽约邮报》，2004年12月10日Nike的市场部门久经沙场，却也“大意失荆州”。
目前，Nike、Adidas和Reebok在为2008年的北京奥运会全力推进。但他们意识到，自己可能面临中国本土品牌的极大阻击。在中国，Nike最大的对手之一就是李宁，这个品牌的跑鞋销量每年达到2亿美元。它的名字来自中国著名的体操选手李宁，他曾获得多枚奥运金牌。该品牌的镰刀形标识logo与Nike的对勾型标识logo同样深入人心，它的口号是“一切皆有可能”Anything is possible。这个品牌在本土的被接受度极高，且定价合理，一般人都能买得起。找信息， 资讯、 资讯、资讯，最全面的上海外贸服装批发信息，信息
为了应对西方品牌的入侵，李宁开始生产Nike式的产品，例如它开始大力推广Free Jumper。系列，并请来许多中国体育明星为之助阵。李宁公司营销总监李先勇Abel Wu说：“西方运动品牌的形象好。他们有很多体育明星来代言产品。不过，他们不懂怎样在艰难的市场环境中生存。”《中国鞋厂本土试水》，《洛杉矶时报》，2005年1月1日
来自中国的面料
贸易条款的巨大变化，让西方时尚品牌进入中国市场，同样也让中国的纺织产品进入西方市场，而且进口额比已往任何时候都要多。
2004．年12月31日午夜，长达30年之久的《多种纤维协定》寿终正寝，该协定是世界贸易组织WTO为保护发达国家的纺织业不受其他国家过度竞争而设立的贸易壁垒。在协定尚未失效前，中国依靠其低廉的劳动力和广大的原材料市场，成长为世界上最大的纺织品出口国。而凭借西方的投资，中国纺织品生产厂家已配备了现代化的纺织机械，也掌握了最新的技术，质量更是大大提高。欧洲服装和纺织协会I~uropean Apparel and Textile Association，简称Euratex指出，自从中国于2001年加入WTO起，欧洲纺织品进口数量激增，价格暴跌。如今中国纺织品的市场占有率为20％，但预计到20加年底，将会增长到50％。而另一个纺织品大国——印度，也因纺织品配额协定的终止而受益。
上海的零售业发展在昂首阔步前进的同时看看新开张的时尚帝国“外滩三号”，香港本地的高端市场消费也在蓬勃展开。2004年，Dior两层楼高的旗舰店开业的烟花在VIP客户头顶的天空中绽放，且把前一年由SARS带给本地的恐慌一扫而光。1997年香港回归带给市民的疑云也已不见踪影。如今，在香港最时尚的商业区铜锣湾Casuway Bay和中环广场里，西方大牌的专卖店几乎一个不少——、、．、Chanel、、、……靠码头矗立的国际金融中心翻修后成为连卡佛购物中心，这是时尚品牌的聚集地。
时尚巨头将占领香港市场视为打人中国内地的头一战。计划在2008年底以前在中国开设30家新店。据报道，。Prada在中国的投资为4500万美元，开设30家分店。则已在该市场盘踞多年。LVMH主席阿诺在大会上表示：“我们相信，LV会在未来5年内将在中国的店铺规模扩大一倍，我们只投资具有潜力的市场。”
名字稍小的品牌也开始对中国市场跃跃欲试。2004年11月，包括Stephanie Coudert、Anne-Valerie Hash和Marc leBihan在内的一批法国设计师品牌组成的贸易代表团造访了北京，旨在宣传品牌与洽谈合作。《招兵买马在中国》，《费加罗报》，2004年11月30日
中国对于顶级品牌的吸引力特别大，因为其消费者还没有类似一部分西方消费者的那种嘲讽大牌的心理。阿诺认为，中国的中产阶级十分认同欧洲的奢侈理念，“欧洲的产品仍然令人神往，无论是时装，还是来自意大利或法国的昂贵皮具，抑或是波尔多葡萄酒、香槟、科尼亚克白兰地以及苏格兰威士忌。世界各地的游客仍然在夏季到来时蜂拥至里埃维拉海滩，冬季的首选度假胜地则是阿尔卑斯的雪山。”
《经济学家》杂志指出：“在过去短短的几年中，中国人对奢侈品消费的态度有了极大的转变。以往，人们对任何形式的炫耀都持批评态度，如今，社会已开始认同这种奢侈品的消费理念了。穿戴奢侈品的人希望透露出的信息就是——‘看，我很有钱!”’《奢侈品新帝国》，2004．年6月19日
在香港，有一天和朋友共进晚餐时，我夸奖了她漂亮的手镯，她告诉我说，那不但是“复古”的，而且是“C61ine的复古款”。同一天，我问当地的朋友，晚上有没有什么值得去的地方，所有人的回答是如此一致——“血拼”shopping。
一个并非顺风顺水的市场
、和并不是第一批进入中国市场的西方大牌。：打人中国已有数十年的时间了，并于1993年在北京举办了中国第一场时装秀。Hugo Boss于1994年在中国内地开设了第一家店，目前店面数量已超过60家。而另外一个档次的品牌，如Etam在中国至少有1200家店，而则干脆已将全球总部移至香港。
还有一个成功的品牌——Ports，它在欧洲的知名度远不如．Esprit，但在中国市场却享有盛名。该品牌于40多年前在加拿大创立，到了20世纪80年代，因为经营不善，被一个香港家族买下，如今它是中国最著名的时尚品牌之一，在所有主要城市都设有分店。 Ports Design的总经理兼CEO陈启泰AIfred Chan对市场有非常现实的看法：“中国城市的人均月收入低于200美元，而农村地区更低。那里很多顾客都把购买我们的产品视为一生中唯一一次奢侈品消费。因此，我们必须让品牌众人皆知。”
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Poxts用国际超模做海报和平面广告的主角，但在中国，时尚杂志的发行量只在10万本左右，陈启泰说：“这个数字相对于庞大的中国市场，只能算是沧海一粟。”所以，Polts要做更多的工作。他们赞助电视节目——这在西方时尚业被认为是相当俗气和过时的，例如，Polts与环球小姐中国赛区合作以推广品牌。但看看收视率吧，该节目的观众高达250万人。国内专业 服装批发网,找 资讯， 资讯， 资讯、信息，郑州外贸服装批发市场信息就上拿货8。
向1500名女性做了调查，问题集中在对15家时尚品牌网站的看法。被调查者给予肯定的网站有、DKNY、、和。而被认为是对品牌有削弱作用的网站包括、,Levis和Wrangler。
同年，另一家英国调研公司Ledbury Research也做了同样的调查，结果几乎一样。他们分析了25家奢侈品牌的网站，得出的结论是：网站都载人缓慢、导航不清。网站上提供在线购物，网站设有即时建议服务，因此这两家可以姑且作为例外。Ledbury指出，奢侈品牌网站普遍落后，只能给自己带来羁绊。富人中，一次性消费超过250英镑的比主流消费群体中的多3倍。而且富人也更乐于向朋友们推荐好网站。《奢侈品牌需要线上策略》，WGSN新闻，2004年6月11日
形势不容乐观，但绝非不可挽救。网站完全可以像一部电影、一本书，或是音乐那样吸引人。更可能的局面是，时尚品牌会在某一天意识到网站会为他们带来更多的钱，于是自己就抖擞起精神，开始行动起来。
中国有潜力成为世界上最大的奢侈
品消费市场。
收银机屏幕上闪出绿色的数字615港币。我的算术再差，也能凭直觉感到，我用了不到45英镑，买下了两条牛仔裤、一条皮带和一件毛衣。而且，这不是在远离市区的二手市场或位于地下室的折扣店里，我是在一家年轻而摩登的现代化连锁专卖店里买下这些东西的，店铺的名字叫Giordano，其产品的风格很像美国的Gap，除了价格。
我想自己的那些香港朋友多半会笑话我——他们更喜欢、和Louis Vuitton，对Giordano很是看不上。不过我倒是很喜欢买自己国家没有的品牌服饰——每一个人都有自己的品牌榜。事实上，我以个人的小体验只想说明，中国便宜服饰和欧洲奢华品牌之间距离的扩大，必将对未来时尚业带来深刻的影响。
我到香港，是参加一个主题为亚洲诱惑的奢侈品牌大会，主办方是《国际先驱论坛》以下简称IHT。奢侈品牌的重量级人物都云集于此——的伯纳德·阿诺，的马蒂欧·马佐托Matteo Marzotto，BIioni的乌伯托·安吉洛尼Llmberto Angeloni、费鲁奇奥·菲拉格慕Ferruccio Ferragamo，Chios的拉尔夫·托雷达诺Ralph Toledano、桑托·范思哲Santo Versace……时尚界资深记者苏茜·孟克斯将在为期两天的会议上担任主持。她把这样的阵容称为品牌忠诚，我完全同意。
那么，究竟是什么原因让这些日理万机的时尚巨头不远万里，从欧洲赶至香港呢?嗯，这么说吧，本章最开始提到的收银机也许就是答案。
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香港被视为进入一个最重要的奢侈品新兴市场的门户。这些市场，业内人士以一个英文缩写表示——BRIC：巴西Brazil、俄罗斯Russia、印度India和中国China。虽然这是一次探讨、确认奢侈品牌在亚洲市场机遇的大会，但每个与会者却都只想谈论中国。在中国，贸易壁垒已经减少，要求外国公司必须与本地公司组建合资公司的规定已成为过去，这个市场现在是开放的。拥有Harvey Nichols百货公司的香港企业家潘迪生指出：“中国有潜力成为世界上最大的奢侈品消费市场。”，，LEVI’S批发，，Miss sixty批发 。
中国拥有13亿人口，而那里的中产阶级更是与日俱增，这个诱人的市场让所有的厂商怦然心动，更会摩拳擦掌。潘迪生介绍说，中国人中，能支付中等价位商品的人数在2006年底就达到了3亿。这个市场的价值目前估计已达到5500亿美元，主要在北京、上海、广州和深圳；此外还有一批二级城市，例如成都、大连、沈阳等地。这些人会经常旅行，不仅去香港，还会到世界各地。在巴黎，奢侈品店打出的招聘广告上都写着：店员应会讲流利的中文。中国市场，正在成为第二个日本市场。
