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Benetton 贝纳通

品牌档案

1 ． Benetton 类型：成衣

2 ． Benetton 创始人：朱丽安娜·贝纳通 Giuliana Benetton

露西阿诺·贝纳通 Luclano Bernetton

吉尔伯特·贝纳通 Gilberto Benetton

卡罗·贝纳通 Carlo Benetton

3 ． Benetton 注册地：意大利贝卢诺 1968 年

4 ． Benetton 设计师：总设计师为朱丽安娜·贝纳通 1938 年一，拥有 200 多名设计师组成的

设计师群

5Benetton 品牌线：①全色彩的贝纳通 United Colots 0f Beneton

②希思莉 Sisley

⑧ 012

@ 游戏生活系列 PIaylife

6 ． Benetton 品类：最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表

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文具、内衣、鞋、居家用品

7 ． Benetton 目标消费群：大众消费者，特别是年轻人和儿童

8 ． Benetton 营销策略：小有创意的引人注目的广告运动

②特许证经营

⑧专卖店经营

9Benetton 销售地： 1965 年意大利特雷维索

1 968 年意大利贝卢诺

1978 年欧洲国家专卖店开设

1979 年进入美国市场

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1 985 年进入东欧市场

目前在全世界将近 1 20 个国家有四千多家商店

10 ． Benetton 地址：意大利特雷维索彭泽诺 31050 ，彭泽诺切莎 24 号

Via Chiesa Ponzano 24 ， 31050 Ponzano Veneto ， Treviso ， Italy

1 1 Benetton 网址： www benetton ． co com

贝纳通公司成立于 1965 年，至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全

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色彩的贝纳通”、 “希思莉”和“ 012 ”品牌著名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳

装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童，随后各个年龄层次的消费者都接受了

它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现实的服装，

如 50 年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服， 60 年代鲱鱼骨套装、迷你裙， 70 年代把

珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔

服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。为了使贝纳通的设计具有世界性，贝纳

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通家族经常周游世界，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛

衫。第一系列有 18 件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格

的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维，如羊绒、羊毛、安哥拉毛

面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

在休闲服装的生产设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利并驾齐驱，处于时

代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

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高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展

最快的服装生产厂家之一。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字像麦当劳和可口可乐一

样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多

大商场及专卖店有售。 1994 年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。 1998 ／ 1999 年开

始推出 Playlife 系列， 1998 年至 2000 年间，在美国和西尔斯公司 Sears 结盟。整个 90 年

代，贝纳通的近 1 亿 1 千万件服装销售到全球一百多个国家。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里

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维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩” 1983 年反映出这一生活哲理。贝

纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有

提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议，甚至经常被禁止刊登。

本文由拿货8 团队集体编撰《外贸服装店指南》系列，转载请注明出处拿货8批发 作者拿货8团队最全面的相关介绍，也在拿货8。