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中国药材GAP网[TCMGAP.COM]含政策法规、GAP项目、中国药材信息、国际天然药物信息。
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GAP盖普
GAP品牌档案
1．GAP类型：成衣
2. GAP创始人：唐纳德·费歇(Donald Fisher)和道瑞斯·费歇(Doris Fisher)
3. GAP注册地：美国旧金山(1969年)
4. GAP设计师：设计师群组
5. GAP品牌线：
①盖普(Gap)系列，包括盖普(Gap)、盖普童装(Gap kids)、盖普婴儿装(Baby Gap)、
盖普内衣(Gap Body)和Gap Outlet五个品牌线
②Banana Republic，都市风格
Old navy,休闲风格
6. GAP品类：1969年由唐纳德(Donald)创立盖普(Gap)店，70年代拓展至比赛用运动服
1983年盖普(Gap)品牌统一了旗下的自有品牌
1 983年盖普GAP收购了Banana Republic连锁店
1985年推出盖普GAP童装，同年开设盖普童装专卖店
1987年在全球半数的GAP专卖店内出售欧式风格的服装，1989年终止
1990年推出盖普GAP婴儿装
1994年GAP推出Old Navy服装连锁店
现有男、女、儿童、婴儿系列成衣、配饰(背包、帽子、手表)及个人保健用品
7． 目标消费群：盖普(Gap)成衣系列针对25岁以下的青年人
Banana Republic成衣系列针对比较时尚的普通消费者
Old Navy针对普通消费者
8. GAP营销策略：采用SPA流行概念经营品牌
②专门连锁店和互联网销售
⑧广告宣传和营销
以顾客的利益为出发点
9. GAP销售地：海外店面主要分布在英国、加拿大、法国、日本及德国五个国家
Banana RepublicLic和OId Navy主要在美国和加拿大设有零售店
10. GAP地址：美国加利福尼亚94105，旧金山市海瑞森大街
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(Harrison Street，San Francisco，California 941 05，USA)
1 1. GAP奖项：营销与市场杂志颁发的营销成就奖1991年
12．GAP网址：www.gap.com
用年轻的人文时尚和出色的营销策略成就GAP
说到JEANS，美国的年轻人不但会想到经典的 -，更加会关注时髦的盖普。在动荡
和骚乱的1969年，当盖普GAP的创始人唐纳德·费歇在美国旧金山成立了自己的公司并开设一家出售牛仔
裤和录音带的小商店时，他自己可能也没有想到GAP会发展成为如今杰出的跨国性专门连锁店。盖普GAP
开张时，时装界已经出现了无数针对青年人的不同定位的时装店，而盖普GAP的创立者以独特的视角，创
造性地粉饰嬉皮主义并把牛仔裤。
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Jeans施以道德规范和纯净形象，小孩、青少年和年轻人很快就接受
了盖普并成为其忠诚的追随者。
在狂躁的90年代，盖普GAP是美国为数不多的几个运作协调、公司构架相
似的大公司中的一员，它不仅服务于不同年龄层的顾客，包括美国的少数民族，而且迎合整个美国甚
至是国际化的便装风尚。
盖普GAP是广告和行销的高手，酷文化已经成为品牌的一种基础文化元素，其不仅表现在购物环境
上，同时还伴随着一些精选的广告。从1 988年起，盖普GAP公司在推出常规的服装款式的同时，也设计出
一些个性化风格的服装。让人们以他们所喜好的方式来穿盖普GAP，并将原本平凡无奇的基本服装重新塑
型，创造个性的热门服装组合。在持久尝新的营销策划方面，选择视觉冲击力强的色彩，每次的策划
之前，确定色彩和风格之间的平衡点，使消费者经常光顾专卖店。盖普GAP的广告战役已经成功地确认了
盖普GAP的基本风格，包括盖普婴儿装、盖普童装，它们具备健康、时尚的形象而没有任何刻意渲染的成
分。
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盖普GAP的创始人唐纳德·费歇以及总裁米克德瑞斯勒(Mickey Drexler)以SPA流通概念经营品牌并
取得巨大成功，那就是自行策划、自行生产和自行销售。这种概念转变了一向多采取向成衣制造商采
购服装的经营模式，甚至连一向精明的日本人也对此纷纷效仿。盖普GAP之所以创下营销佳绩，除了价格
合理等原因之外，新鲜的流行感、独特的搭配组合性、完美的套装、统一的陈列、齐全的尺寸、可自
由退换的商品，以及适时的降价与差额退补制度等都处处体现出体贴消费者的服务，以顾客的利益为
出发点的经营策略，是盖普GAP成功的最大原因。而当inernet成为美国人生活的一部分时，盖普敏锐
地洞察到虚拟经济的商机，作为B2C的成功范例，WWW.gap.com不但是服装品牌网站中浏览量最高的
网站之一，而且为盖普GAP赢得每年数千万美元的网上购物量，盖普GAP的虚拟经营也成为众多商学院的营销
案例。
作为美国服饰零售业的巨人，盖普GAP的总部设在美国旧金山湾区，在全球共有3800家店，海外店面
主要分布于英国、加拿大、法国、日本及德国等国家；而它收购的Banana RepubIic以及再推出的old
Navy品牌则主要在美国和加拿大销售。该公司不断开发其他市场通道和行销管道，但目前扩张计划之
重点仍然锁定在上述已设有的直营店面的海外国家。尽管如此，美国休闲服的老大盖普也有惨遭滑铁
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卢的时候，受到日本品牌拼抢市场的影响，盖普GAP也曾经有提前降价销售的时候；而全球普遍经济不景
气及开店计划扩张过快亦使盖普曾经裁撤旧金山总部约五百到七百名员工。好在盖普GAP始终持久地洞察
公司内部的运作状况，当它有滑向一种陈旧理念的趋势时，它会迅速提升和拓宽产品种类，不仅创造
出一种新的流行，而且是一种决然不同新的子市场模式。
品牌批发商，找新款介绍、新款批发、
男女装批发、的介绍。
本文由拿货8 团队集体编撰《外贸服装开店指南》系列，
转载请注明出处拿货8批发 作者拿货8团队。
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