Chanel 夏奈尔
品牌档案
1 ． Chanel类型：高级女装、高级成衣
2 ． Chanel 创始人：加布里埃·夏奈尔 gabrielleChaneI
3Chanel 注册地：法国巴黎 1913 年
4 ．Chanel 设计师： 1913 年一 1971 年加布里埃·夏奈尔 gabrielleChaneI
1 883 年 8 月 1 9 日出生于法国的奥弗涅 Auvergne
1895 年一 1902 年在法国奥弗涅的教会孤儿院及学校接受教育
1902 年一 1904 年，女店员
1905 年一 1908 年，穆兰 moulins 及维希 Vichy 地区咖啡馆中任歌手，艺名为
“可可” Coco
1908 年一 1909 年，与艾蒂安·马尔桑 EtienneBalsan 在巴黎生活
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1 91 3 年，在阿蒂尔·卡佩尔 Arthur Cappel 支持下在巴黎自创女帽及时装店
1 945 年一 1 953 年，以旅游者身份定居于洛桑 Lausanne
1954 年，重新开办关闭于二战期间的时装店
1912 年一 1937 年间担任过舞台戏剧服装设计师， 1931 年一 1962 年间亦为电影设
计服装
磐 1971 年一 1983 年，设计师群
③ 1 983 年起，卡尔·拉格菲尔德 Karl Largerfeld
5 ． Chanel 品牌线：夏奈尔 ChaneI
6ChaneI 品类： 1913 年，开设女帽及时装店
，，，，Miss sixty批发 。
1921 年起开发各式香水，如： 1921 年， No 5 香水； 1921 年， No 22 香水； 1924
年， Cuir derssie 香水； 1970 年， N0 19 香水； 1974 年， Cristalle 香水； 1984
年， COCO 香水； 1990 年， Egoiste 男用香水； 1996 年， Allu re 香水
其他还有各类配件、饰品、化妆品等
7 ．Chanel目标消费群：主要为高收入消费阶层
8 ． Chanel营销策略：①多年来专注于女装及服饰和化妆品
2 保持其一贯的风格和精致做工，且注意多品类产品的开发
⑧专卖店、专门设计
9 ． Chanel销售地： 1913 年于法国巴黎开店
现今，各类产品行销全球各地
10 、Chanel地址：法国巴黎 75001 ，卡姆博恩大道 29 — 31 号
29 — 31 rue Cambon ， 75001 Paris ， France
1 1 奖项： 1 达拉斯奈门·马科斯奖 1957 年
②周日时报国际时装奖伦敦 1 963 年
③设计师卡尔·拉格菲尔德获美国时装设计师协会年度最佳配饰设计奖 1 991 年
1 2Chanel 网址： www ． chaneI ． com
风格综述
“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在欧美上流女性中流传
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的衣经名言足可表现夏奈尔品牌服饰的魔力和功用。无论是服装、饰物配件，还是化妆
品、香水，夏奈尔品牌都塑造了女性高贵、精美、优雅的形象。简练中见华丽、朴素而
非贫乏、活泼且显年轻、实用但不失女性美，评论界自 1920 年起就用类似的语话赞美夏
奈尔的服装。三件套的“夏奈尔套裙”更是风行至今，由 20 世纪 20 年代的时装变成了 21
世纪的经典并常为其他品牌所仿效。
对一个有 80 年经历的品牌，其成功的式样可列出一串表格，从中不难看出，从起步
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阶段的帽店起，突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。正应了 20 世纪 50 年代
夏奈尔的这句话： “只有女人才真正了解女人”。成名于第一次世界大战前后的夏奈尔
借妇女解放呼声日高之机，成功地将女装原本复杂、累赘的衣装，推向简单、舒适的时
代。夏奈尔尝试制作过前所未见的夏季休闲服，那是廓型宽松的除去腰部线条的针织
服，将加诸于女性身上的束缚彻底解除，夏奈尔由此成了当时被称为“青春派”服饰的
代表。在夏奈尔之风吹起的时候，亚麻裙、海军服、开口宽领衫、简单的帽子……成为
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那一时期的特色。
男装风格特征的融入，低领及男用衬衫，配之以腰带，这便是早期的夏奈尔风格，
且沿袭至今。第一次世界大战期间，又推出强调利于行走、活动等功能的女装。将服
装上所有矫饰一一卸下，代之以长及臀部的围巾。夏奈尔是第一批将裙摆提高至足踝
以上的设计师。之后，夏奈尔又钻研珠宝、饰物。香水是夏奈尔公司的主流产品之一，
No 5 。 N02 ， No19 让人着迷。从帽子、外套、衣裙、饰物配件以至香水，夏奈尔一直
男女装批发、的介绍。
苦心经营，创造出完美的女性形象，这一切也让夏奈尔品牌的拥护者群日益庞大起来。
1 954 年重返巴黎的设计师夏奈尔，以不懈的努力，狂热的工作热情，再建夏奈尔品牌之
城。
夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔品牌高雅简洁的格调堪
称独树一帜，全然摆脱 19 世纪末的传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的
衣着形式，奠定了 20 世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装所强调的廓线流畅、质料舒
适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。
所有这一切，融贯于夏奈尔的衣装，更突出于“夏奈尔套裙”，这种衣缘及领、袖
有镶滚饰边的上衣、衬衫配裙的套装，穿在任何较正式的场合都不会错。自 1971 年夏奈
尔去世至 80 年代初，夏奈尔品牌的主设计师几经更迭，但基本都作守拙之举让夏奈尔服
装几近原地踏步，这种情况至 1 983 年德国籍设计师卡尔·拉格菲尔德出任夏奈尔公司的
时装总监才得以改变。作为一名具有十足现代感的设计师，卡尔凭借其对时代精神的诠
释及对潮流触觉的敏感，为风行 60 年的夏奈尔风格注入新的元素。夏奈尔品牌的拉格菲
尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，具有融典雅与幻想为一体的特征。拉
格菲尔德曾如此评价夏奈尔： “她总能在适当的机会做适当的事情。”用这句话形容夏
奈尔品牌的风格同样再适当不过。
2005 年，纽约大都会博物馆策划展出了“夏奈尔特别展” Chanel 一 Speciai
Exllibition 。这是一场起于加布里埃·夏奈尔承至卡尔·拉格菲尔德的时装盛展，不仅
展示了夏奈尔品牌的内蕴精神，也是对这个优雅而拥有天生魅力的名字的致意。
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