Giorgio Armani 乔治•阿玛尼
品牌档案
Giorgio Armani类型：高级时装、成衣
2 ． Giorgio Armani 创始人：乔治•阿玛尼 Giorgio Armani
3 ． Giorgio Armani 注册地：意大利米兰 1974 年
4 ． Giorgio Armani 设计师：乔治•阿玛尼
1934 年出生于意大利， 1952 年一 1953 年学习医药及摄影专业
1 954 年一 1 960 年，拉瑞那斯堪特 La Rinascente 百货店厨窗设计师及打样师
1960 年一 1970 年，切瑞蒂 Nino Cerruti 的男装设计师
1970 年一 1974 年，自由设计师， 1974 年注册自己的公司和品牌
5Giorgio Armani 品牌线： 1 乔治•阿玛尼 Giorgoio Armani ：高级时装
2 爱姆普里奥•阿玛尼 Emporio Armani ：成衣
3 玛尼 MANI ：成衣
4 阿玛尼牛仔 Armani Jeans ：休闲服及牛仔服
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5 阿玛尼• ExchangArmani Exchang ：休闲服
㈢阿玛尼•卡尔兹 Armani Collezioni ：成衣
∽阿玛尼•卡萨 Armani Casa ：家居产品
@ 阿玛尼•儿童 Armani Junior ：童装
6 ． Giorgio Armani 品类： 1974 年推出男装系列； 1975 年推出女装系列 ，
1 981 年二线品牌爱姆普里奥•阿玛尼及阿玛尼牛仔品牌诞生
1987 年稍便宜些的“玛尼”品牌女装推出
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1987 年乔治•阿玛尼•奥西亚利及乔治•阿玛尼•卡尔兹系列推出
1989 年休闲服系列及年轻人系列推出
1982 年、 1984 年、 1992 年分别推出香水系列
后又推出化妆品系列家居系列和童装系列
7 ． Giorgio Armani 目标消费群：乔治•阿玛尼针对较富有阶层；玛尼、爱姆普里奥 – 阿玛尼等则
对大众消费
8Giorgio Armani 营销策略： 1 同一公司旗下有多条针对各种层面的品牌线以拓展消费群
2 广告及展示会
，，，， moncler。
9Giorgio Armani 销售地： 1974 年意大利米兰市场， 1989 年进入伦敦市场， 1991 年进入美国市场
1997 年在米兰、伦敦、东京开设第一家乔治•阿玛尼•卡尔兹，同年在罗马
阿玛尼牛仔店面，目前专卖店已遍布世界近 40 个国家
10Giorgio Armani 地址：意大利米兰 20122 博格纽沃街 21 号
Via BorgonuOVO 21 ， 20122 MiIam ， Italy
11Giorgio Armani 奖项： 1 奈门一马科斯奖 1979 年
2 库蒂•沙克奖 1980 年、 1981 年、 1984 年、 1986 年、 1987 年
纽约时装协会颁发的国际超级明星大奖 2004 年
美国时装设计师委员会奖 1983 年
美国时装设计师委员会终生成就奖 1987 年
流行组织国际超级明星大奖 2004 年
商另获生活成就奖、全羊毛标志奖以及德国“班比奖”最佳国际设计师奖等
网站： WWW ． giorgioarmani Com
作为 20 世纪 70 年代意大利时装设计走向世界的拓荒者，乔治•阿玛尼撑旗的系列
品牌风格明显、经营成功，具有世界性的名望和影响。阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮
流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时也以使用新型面料及优良制作而闻名。就
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设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与
时髦两字有关。虽然每个季设计都有一些适当的可理解的修改，但整体上却全然不顾那
些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于
款式更新。他的系列品牌都定位在柔和、非结构性的款式、玩弄一些层次及色彩上的变
化，并经常调整比例。
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作为设计师品牌，阿玛尼系列服装折射了设计师的经历。乔治•阿玛尼在时装工业
上第一次尝试是在 1954 年，为意大利大型连锁百货商店 La _Rinascente 做橱窗展览，然
后转至“时尚与款式”办公室，在那里，在关于面料的使用以及根据客户的描述进行设
计以满足时尚目标等方面，他得到了很好的锻炼。七年后，他去了 Nino Cerruti 公司从事
男装设计。他是世界上宽肩外观男装设计的先驱，他的设计摆脱了 19 世纪以来标准裁剪
的服装外形，通过删除面子、里料、肩垫等修改了茄克衫的结构，创造了柔和的裁剪效
果。刚开始其设计生涯时，设计师就把眼光投向男茄克，因为他认为茄克是服装史上最
重要的发明，集多样性与功能性一体，适合于各个阶层。他曾把运动装的休闲性移植于
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茄克等男装，过了不久，相似概念又出现在女装上，为女性提供了一种新的着装方式。
以设计师的名字注册的乔治•阿玛尼品牌，现在已是在美国销量最大的欧洲设计师
品牌之一，这一品牌的服装充分展示了设计师的天才和设计个性风格，尽管该品牌服装
拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上，这些服装都拥有
豪华的高品质的面料，如阿尔帕卡、羊绒、麂皮。每件服装都是精品，具有广泛的可配
套性，这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵，但都有着独特的魅力而
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不是过分的夸张。
为了扩大客户群，满足大众对设计师品牌的需求，阿玛尼将品牌分成十几个定位不
同的子品牌，从低价位的阿玛尼牛仔裤到爱姆普里奥•阿玛尼和乔治•阿玛尼•卡尔
兹，直到非常昂贵的乔治•阿玛尼等。品牌套品牌的策略使他的设计风格更加深入人
心。而同时又不会导致阿玛尼的整体品牌价值下降。
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2006 年 4 月，由古根海姆基金会与上海美术馆合作组织了“乔治•阿玛尼回顾展”
Gioraio Amami Retrospective ，这是继纽约、西班牙、柏林、伦敦、罗马和东京后的
第七站，也是亚洲巡回展的最后一站。历时一个月的展出，让身于上海的时尚爱好者和
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从业者们对阿玛尼的职业生涯以及他在不同时期、不同领域的时装作品的创作有了全
面、生动地了解。
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阿玛尼的服装似乎很难定格于某一特别的形式，因为它适合于城市里的生活，是介
于传统与现代间的典型。
