Gucci 古奇
品牌档案
1Gucci 类型：高级时装、成衣
2 ． Gucci 创始人：古奇欧·古奇 GuCCiO Gucci
3 ． Gucci 注册地：意大利佛罗伦萨 1923 年
4 ． Gucci 设计师： 1923 年一 1989 年，古奇欧·古奇
② 1 989 年一 1 992 年，理查德·兰伯森 Richard Lambertsorl ，时装设计兼创意
指导
1990 年一 1991 年，唐·梅洛 Dawn Mello ，美国籍设计师
1994 年一 2004 年，汤姆·福特 Tom Ford
⑧ 2004 年一 2006 年，设计师群
2006 年起，弗里达·贾尼尼 Frida Giannina
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5 ． Gucci 品牌线：古奇 Gucci
6 ． Gucci 品类： 1923 年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品
二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品 ，
1975 年，成立古奇香水部，推出香水产品
7 ． Gucci 目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层
8 ． Gucci 营销策略： 1 以品质一流、豪华高档为原则，保持其“身份与财富之象征”的品牌
形象
②专卖店
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9Gucci 销售地： 1923 年意大利佛罗伦萨
1 938 年开拓意大利其他城市市场
1 953 年进入美国市场
1 961 年进入英国市场
1 963 年进入法国市场
1 974 年进入香港市场
1997 年，进军中国大陆市场
10 ． Gucci 地址：意大利佛罗伦萨托尔纳布奥尼 73 号
73 Via Tornabuoni ， Florence ， Italy
1 1 ． Gucci 奖项：设计师福特美国时装设计师委员会年度最佳国际设计师 1995 年
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12 ． Gucci 网址： WWW.qucci ． COm
芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。即
使在后来的发展之中，芬迪又有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品，但提到芬迪，人们
仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高档的毛皮类服装。如同许多生产奢侈用品的意
大利公司一样，芬迪公司是苦心经营着的家族企业，同时也是唯一不由男性继承经营的
公司，在创始人之一的芬迪去世后，由她的五个女儿共同参与经营。
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1925 年，芬迪品牌正式创立于罗马，专门出产高品质毛皮制品，其后公司逐渐发展
壮大，并在 1955 年首次举行芬迪时装发布表演会。如今芬迪品牌经营范围早已超出其传
统的毛皮服装范围，而有了诸如针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类，甚至开发了
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珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在时装界享有盛名。自 1962 年聘用德
裔设计师卡尔·拉格菲尔德以来，芬迪品牌更以其富有戏剧性的毛皮服装获得全球时装
界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬迪合作的以双 F 字母为标识的混合系列是继法国夏奈
尔的双 C 字母与意大利古奇的双 G 字母后，又一个在时装界中众人皆识的双字母标志。
拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一直受到时装评论界的关注和消费者
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的向往。如将真正的动物皮毛处理成有着仿制皮毛的外观效果；在毛皮面料上打上大量
细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着；毛皮的多彩染色处理等等。拉格菲尔德的创新
设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行
大胆设计。
20 世纪 90 年代初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮，反面为网眼织物的两面穿大衣以
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抗议当时反毛皮服装运动。 1993 ／ 1994 年秋冬季，芬迪品牌又推出可折叠成有拉链小
包状的中长毛皮大衣。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈
品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费
者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功
合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上取得极大成功。
如很多著名品牌一样，芬迪也利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、灯、
笔、眼镜及香水等，使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用。就其设计而言，芬迪与设
计师卡尔·拉格菲尔德的长期成功合作，对高档毛皮的大胆革新处理，使人对芬迪品牌
难以忘怀。
