Levi’s品牌档案
1．Levi’s类型：成衣
2 Levi’s创始人：李维·施特劳斯(Levi Stauss)
3 Levi’s注册地：美国加利福尼亚旧金山(1853)
4．Levi’s设计师：设计师群组
5 .Levi’s 品牌线：
李维斯(Levi’s)：牛仔服装
度雅仕(Dockers)：便装
施莱特斯(SIates)：个性便装
6 Levi’s品类：1873年发明用铆钉固定缝线和口袋的牛仔裤
1961年Levi’s推出灯芯绒裤
1964年Levi’s推出紧身和宽松的牛仔裤
1968年Levi’s推出女式便服
1971年Levi’s公司股票上市，家族成员占主要股份
1984年美国洛杉矶奥运会体育用品官方赞助商
1985年Levi’s家族成员公开收购其他的股份，最终由家族成员控制公司主要股份
1986年Levi’s推出Dockers品牌的卡其布便装
20()0年Levi’s推出Levi’s Engineered Jeans
Levi’s现有牛仔裤和牛仔服装，女式、男式、儿童便装，以及其他相关产品等
7 Levi’s目标消费群：Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主
度雅仕针对商务人士和精英阶层
施莱特斯针对中等收入的单身男士和女士
品牌批发商，找新款介绍、新款批发、
男女装批发、的介绍。
8 Levi’s营销策略：①运用不同形式的广告积极推广品牌形象
形象代言人
奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统
专卖店和店中店，特许经营
9 Levi’s销售地：美洲、欧洲、中东、非洲、亚太等80多个国家和地区
10．Levi’s地址：美国加利福尼亚旧金山拜特瑞大街1 155号
(11 5 Battery St，San Francisco，California，USA)
1 1．Levi’s奖项：科蒂特别奖1971年
(Coty SPecial Award)
12. Levi’s网址：www.levis.com
从Levi’s到DOCkers，牛仔裤加便装的美国风格
、信息，信息
当度雅仕(Dockers)品牌便装出现在中国时，笔者曾预言它必将影响中国服装市场的整体格局，
因为这意味着拥有Levi’s和度雅仕的全球第一大牛仔装和便装集团Levi StrauSS全面进入中国市场。在
美国文化趋向强势的半个世纪中，牛仔裤现在已然成为最经典、最流行的服装单品。作为牛仔裤的鼻
祖，Levi’s现在已经不仅仅是美国人的偶像，来自世界各地不同年龄层的人们，不管是日本、中国还
是美国本土，都购买新款或二手。人们高度评价Levi’s的品质和设计，不仅因为其实用、
简洁，最重要的是它的耐久性。Levi’s作为世界上最知名的服装品牌之一，从最新的产品、装饰、颜
色到发明五个口袋的牛仔，总是在创造最新的、富有创意的产品，时刻与消费者产生共鸣。而度雅仕
品牌的出现又将美国风格的便装呈现给时尚界。
，，LEVI’S批发，， 。
蓝色牛仔裤是美国精神和经典服装的象征，而它的发明者Levi’s·施特劳斯则于1829年出生于德
国巴伐利亚，后移民美国。19世纪50年代，Levi’s在加州注册以自己名字命名的公司，主要向矿工兜
售品质上乘的国产和进口的干货、服装和家庭用品。Levi’s注意到在移居西部试图发财的金矿工人、
牛仔和伐木工人，特别是体力劳动者，需要结实耐用的裤子，于是他开始着力这方面的产品开发。李
维斯公司的雅格布·大卫(Jacob W Davis)，一位居住在内华达利诺(Reno Nevada)以缝制马鞍、马
车篷而闻名的裁缝，他用Levi’s公司的白色粗质帆布制作工作服装，这就是牛仔裤的雏形。因为矿工
和牛仔总是抱怨撕裂的口袋，于是他就尝试用固定马鞍的金属扣，固定裤子的口袋，并申请专利。李
维斯制定了严格的价格定位和品质标准。公司的面料由英国的工厂提供，与黄色铆钉扣相协调的橘黄
色亚麻线用作缝迹线，两个弯曲的字母缝在后口袋上，以此来区别于其他竞争品牌，甚至在以后弧形
双排线迹成为一种注册的Levi’s服装标志。 “双马牌”防水标志车于裤子的后臀，所雕刻的是一对马
车夫驾驭着两匹马试图撕裂钉有铆钉的裤子，1886年，标有两匹马的皮唛被永远加在橘黄色的亚麻线
上。产品和面料的品质保证使Levi’s能够应对25％甚至更多的竞争者，而最早的双×捻10盎司斜纹501
牛仔裤，成为众所周知的品质保证。
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Levi’s品牌历经150多年而不停发展，是服装界的长青树。面对世界大战、经济危机、工人联合
会等带来的日益变化的经济和社会背景以及需求，Levi’s也进行了一系列的革新，特别推出适合儿童
和妇女穿着的服装尺码；高品质的可视性强的、原来用作固定鞋子的粗线代替了亚麻线，使其线迹更
加牢固；皮带扣代替了最初的背带扣子，带子重新移动；采用131／2盎司的斜纹布；采用拉
链：选用预先缩水的面料；贴上红色Levi’s标签借此区别于其他竞争品牌。，Levi’s不断革新款式和品
质，现已经具有501系列、Red Tab红旗系列、Silver Tab银旗系列、orange Tab橘旗系列、
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White Tab白旗系列TM、LEJ、LVC、Red和Tape1等。总部位于旧金山的Levi’s公司是目前世
界上最大的品牌服装销售商，服装行销80多个国家和地区。在牛仔裤和休闲裤市场，没有其他可以与
之相媲美的服装品牌。那些最初由矿工和牛仔穿用Levi’s。Jeans，现在已经成为美式生活方式不可或缺
的一部分，后来推出的度雅仕则是精英阶层摆脱拘谨且索然无味的正统服装而享受生活的衣着象征，
而施莱特斯(Slates)以个性化便装见长。不但是美国人，世界范围内的人们都在尝试此种服装所代表
的生活方式。
本文由拿货8 团队集体编撰《外贸服装开店指南》系列，转载请注明出处拿货8批发 作者拿货8团队。
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