Polo Ralph Lauren 马球
品牌档案
1Polo Ralph Lauren 类型：高级成衣 。
2Polo Ralph Lauren 创始人：拉尔夫·劳伦 Ralpt]Lauren
3Polo Ralph Lauren 注册地：美国纽约 1968 年
4Polo Ralph Lauren ．设计师：拉尔夫·劳伦 Ralptl Lauren
1939 年出生于纽约布鲁克斯， 50 年代在纽约城市学院学习商业科学
1956 年一 1957 年在纽约亚历山大商店做业余售货员 誊
1 958 年一 1 961 年纽约联合商店任男装助理采购
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G-STAR批发，，，， 。
1 962 年一 1 964 年服兵役， 1 964 年一 1 966 年于波士顿利物兹领带制造商任销售
1 967 年纽约布鲁梅尔公司领带部任设计师
1968 年成立“马球”时装公司
5 ． Polo Ralph Lauren 品牌线：①马球 Polo by Ralpl-1 Lauren ：男装
②拉尔夫·劳伦 Ralpll Lauren ：女装
③双写 RLDouble RL ：非正式服装
④经典拉尔夫·劳伦 Ralph Lauren Classics ：较便宜的上班服及休闲装
⑤拉尔夫 RAI — PH ： 1999 年推出男装
6 ． Polo Ralph Lauren 品类： 1968 年，设计领带系列，之后是男装系列
1971 年推出女装系列
1979 年推出皮革制品
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1993 年推出新品牌“ DotJble RL ”，同年推出体育用品系列
1 996 年 Polo 牛仔推出 Corrte rTlporary Casllwear 品牌线
1998 年推出 Polo Spot RLX 运动系列
1978 年起陆续推出香水系列
7 ． Polo Ralph Lauren 目标消费群：中产阶级、社会名流
8 ． Polo Ralph Lauren 营销策略：①多品牌经营方法以扩大经营范围
②专卖店，展示会，专门设计
9 ． Polo Ralph Lauren 销售地： 1968 年进入美国市场， 198 6 年进入巴黎市场，目前在中国等世界广大地
区销售
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1982 年推出箱包产品
10Polo Ralph Lauren 地址：美国纽约 10022 ，曼迪逊街 650 号
650 Madisorl Averlue ， New York 1 0022 ， LISA
11Polo Ralph Lauren 奖项： 1 科蒂美国时装评论奖。 1970 年、‘ 1973 年、‘ 1974 年、’ 1976 年、。 1977 年、。 1984 年
2 奈门一马科斯奖 1971 年
3 美国时装设计师协会奖 1981 年
4 美国时装设计师协会终身成就奖 1991 年
5 全羊毛标志奖 1992 年
6 美国时装设计师协会年度最佳女装设计师奖 1995 年、 2002 年
⑦美国时装设计师协会年度最佳男装设计师奖 1996 年
⑧《 VOGUE 》杂志终身成就奖 2002 年
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12 ． Polo Ralph Lauren 网站：
当“马球”出现在巴黎时装周的舞台上时，与其说是巴黎的高雅和艺术向美国的简
单和实用妥协，不如说是“马球”品牌征服了世界。它成长于美国历史的沃土上，自诞
生之日起就超越了服饰形象的概念，成了一种美国东部生活方式的象征。像卡尔万·克
莱因等品牌一样， “马球”品牌在世界上享有崇高的声誉。
“马球”最初的产品是领带，特别宽的式样使它与众不同，并在较短时间里得到流
行，代表着“常青藤俱乐部”的审美观。接着开发的男装系列，融有欧洲古典式样，体
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现了美国东部城镇绅士和老派乡绅们欧洲式的优雅大方，获得极大成功，受到像温莎公
爵、凯利·格兰特及弗雷德·阿斯泰尔等社会名流青睐。宽领带和线条简洁的衬衫带有
斯科特·弗兹拉尔德 F · Scott Fitgerald 的印记。在电影《伟大的阔佬》里， “马球”
男装尽领风骚。
“马球”品牌系列里的拉尔夫·劳伦女装是高品味、永恒及雍雅的代名词。高品
质的花呢面料、定制裤子和茄克及全棉高支衬衫，表现了 20 世纪 70 年代活跃女性的安
妮·霍尔 Annie Hall 风貌，虽然这些款式与原来的安妮·霍尔相比有一些小的变化，但
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仍具有完美质量保证及高度风格化。
“马球”品牌组的服装特征之一是布面毛糙，这一类型受美国历史传统影响：花呢
或平布长裙子，配上手工编织色彩丰富的套衫，苏格兰格子呢围巾，软毡帽或者是磨毛
棉质裙配短茄克式风衣，这种搭配的效果非常时髦现代，是真正的美国风格。大领子饰
以花边皱褶及宝石胸针等再现了爱德华和维多利亚时期的浪漫情怀，那些定制的花呢茄
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克留下了传统英国骑马装的影子。
1981 年， “马球”牌系列化妆品推出，取名为“白天”、 “夜晚”、 “活跃”。这
三个名词概括体现了设计师拉尔夫·劳伦对于时装的贡献。
20 世 ~2,90 年代， “马球”继续保持与时代生活相和谐。新的品牌“ Double RL ”
系列，外观上有着葡萄收获季节的热烈。随着妇女“合体”意识越来越强， “ DO LJble
男女装批发、的介绍。
RL ”推出非正式装系列，款式宽松而合体，具有强烈的时尚感。
设计师拉尔夫·劳伦有着丰富的时装设计经验和技术，广泛地为男士、妇女、儿童
及他们的家庭设计。对于拉尔夫·劳伦来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装
不应仅只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。 “马球”品牌系列时装，源自美国历
史传统，却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活，为拉尔夫·劳伦赢得了美国时装
设计师协会的生活时代成就奖。
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