外贸服装店的灯光照明可丰富外贸服装商品的色彩与质感。暖色的光源投射在暖色调的外贸服装上可
增加彩度，精巧的光束可增加外贸服装商品背景的空间感。利用强光或弱光来表现外贸服装的特征与
风格，有助于吸引力的加强。灯光照明在使外贸服装的质量、档次、格调一览无遗的同时，通过
光色的联想、背景的烘托、灯具的陪衬以及投光角度的恰到好处，能够创造出一种引人人胜
的购物空间，达到促销的目的。
本文由拿货8 团队集体编撰《外贸服装开店指南》系列，转载请注明出处
拿货8外贸服装批发 作者拿货8团队。
1 ．外贸服装店室内灯光照明设计
外贸服装店室内灯光照明设计应遵循以下的原则。
①外贸服装店的照明以不改变外贸服装本身颜色为原则，外贸服装本色的颜色改变会破坏外贸服装的价
值，影响顾客的选择。因此，外贸服装店的照明必须忠于外贸服装的本色，宜选用自然色的白炽灯，
不宜使用彩色灯光。
②为了增强所陈列服饰的质感、光泽和立体感，需要有重点地突出展示的样品外贸服装。一般采用壁面
的照明度要比基本照明度高，橱窗展示区照明度要比壁面的照明度高。
③外贸服装店深处和试衣镜前要加强照明度，这一点是不容忽视的。
④现在流行越高档的外贸服装店照明度越低。这些外贸服装店经常应用壁面和角落的特殊灯加
强照明度，也可使用较多的桌灯来增加局部的照明度。
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⑤外贸服装店在安装照明灯具时，必须考虑灯具的维修方便和能源节约。在选用灯具时除
了考虑满足美化装扮外贸服装店的功能外，还要考虑选用节能灯。
⑥根据外贸服装店内陈列的外贸服装色彩使用不同的照明灯。色彩是人的视觉的基本特征之一。不
同颜色会引起人们不同的心理感受，如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色
光源给人以柔和、明快的感觉，深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激
昂或使人焦躁不安，蓝靛色刺激较弱．会使人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容
易产生沉闷或压抑的感觉。不同灯色还会使消费者形成某些特定的联想，这些联想一般与大
自然或生活中最熟悉的色彩有关，如绿色与植物，蓝色与大海，红色与太阳等。因此，外贸服装
外贸服装店的照明没计，首先应考虑消费者对灯色的心理反应。
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2 ．招牌照明
招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰体现的。
霓虹灯不但照明招牌，也增加了外贸服装店在夜间的可见度。同时，制造出热闹和欢快的气
氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种彩色组合。为了使
招牌醒目，灯光颜色一般采用单色和刺激性较强的红、绿、白等为主色，突出简洁、明快、
醒目的特点。
有时，灯光的巧妙变化和闪烁或是加以动态结构的字体，能产生动态的感觉，这种照明
方式能活跃气氛，更富有吸引力，可产生较好的心理效果。
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3 ．橱窗照明
外贸服装店的橱窗照明不仅要美，同时也要满足外贸服装的视觉要求。橱窗内的亮度必须比外贸服装
外贸服装店内的高 f 出 2 ～ 4 倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不易过大，光线的运动、交
换、闪烁彳 i 能过快或过于激烈，否贝 e 消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感。橱窗的灯
光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调陈列外贸服装
的特色，尽可能在反映外贸服装本来面目的基础上，给人以良好的心理感觉。如图 8 所示。
光和色是密不可分的，可以按照舞台灯光设计 ‘ 的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，
这样不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新
鲜感，达到吸引人视线的日的。
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4 ．外部装饰灯照明
外部照明主要指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮外贸服装店门和外贸服装店前环境，而且
能渲染外贸服装店的气氛，烘托环境，增加外贸服装店门面的形式美。外部照明主要包括外部装饰
灯、霓虹灯和橱窗照明。
如许多外贸服装店门前拉起的灯网，用多色灯网把外贸服装店前的树木装饰起来，还有的制成各
种反映本外贸服装店经营内容的多色造型灯，装饰在外贸服装店前的墙壁或招牌周围。形成浓烈的购物气氛。
外部照明既要与周围环境相协调。也应与外贸服装店的经营特色一致，才能给消费者和谐的
美感。外贸服装店若开设在繁华的商业街．外部的照明装饰灯光设计应突出与众不同的特点，以
吸引消费者。假如地处较为偏僻的地区，照明装饰灯应突出大众化的特点，即使用简单醒目
的装饰灯光吸引过往行人。外贸服装店经营的是时尚流行外贸服装时，可采用多种颜色的灯光，给人
以浓烈欢快的情感刺激，外贸服装店出售古典的或比较正式的外贸服装时，则应用简单色或单一
色调的灯光装饰。外贸服装店使用灯光效果的作用，重在强调内在质量，极力表现经营内容和特点，
吸引顾客视线。
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